THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM VIỆT NAM 2022

Tại Việt Nam, báo cáo của Mintel chỉ ra thị trường mỹ phẩm có giá trị khoảng 2,3 tỷ đô. Thị trường mỹ phẩm Việt Nam vẫn còn nhỏ so với các nước trong khu vực, nhưng đã và đang phát triển nhanh chóng. Các sản phẩm chăm sóc da như sữa rửa mặt, lotion,…được 60% người tiêu dùng quan tâm và sử dụng.

Trong đại dịch COVID, việc tăng cường tập trung vào sức khỏe làn da đã thúc đẩy người tiêu dùng quan tâm hơn đến các loại mỹ phẩm với các lợi ích chăm sóc da. Mỹ phẩm liên tục nằm trong danh sách mua sắm trực tuyến hàng đầu trên cả nước, đặc biệt là đối với người tiêu dùng thành thị. Trong bài viết dưới đây, Innovative Hub sẽ phân tích thị trường mỹ phẩm Việt Nam trong năm 2022.

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM VIỆT NAM

Nhu cầu ngày càng tăng

Theo khảo sát của Q&Me, năm 2022, TP HCM có nhiều cửa hàng mỹ phẩm nhất với 59 cửa hàng. Ngoài ra có khoảng 29 cửa hàng ở các thành phố khác ngoài Hà Nội và TP. HCM. Tính đến thời điểm hiện tại cả nước có gần 100 cửa hàng, chưa kể các cửa hàng trực tuyến. Chúng ta có thể thấy nhu cầu về mỹ phẩm của người tiêu dùng chiếm một con số khá lớn. Gần như, việc sử dụng mỹ phẩm chăm sóc da và trang điểm hàng đã trở thành một thói quen hằng ngày của người tiêu dùng

Hành vi tiêu dùng mỹ phẩm

Nghiên cứu của Q&Me (9/2021) chỉ ra 59% phụ nữ Việt Nam duy trì việc chăm sóc da mỗi ngày. Đồng thời, họ sẵn sàng chi từ 100k – 300k dành cho mỹ phẩm chăm sóc da mỗi tháng. Báo cáo trên cũng cho thấy gần 60% phụ nữ Việt trang điểm mỗi ngày. Khi nói về mỹ phẩm, chăm sóc da và trang điểm là hai nhu cầu phổ biến nhất. Ngoài ra, người Việt có xu hướng quan tâm mỹ phẩm của Hàn Quốc nhiều nhất (chiếm 82,1%). Bên cạnh đó, báo cáo của Hiệp hội Mỹ phẩm TP HCM cũng cho biết các thương hiệu Hàn Quốc chiếm thị phần lớn nhất trong thị trường mỹ phẩm Việt Nam với 30%.

THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ THÚC ĐẨY THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM VIỆT NAM

Hành vi mua hàng trực tuyến

Việt Nam là quốc gia có lĩnh vực thương mại điện tử phát triển mạnh trong những năm gần đây. 85% người tiêu dùng đã chi tiêu nhiều hơn cho mua sắm trực tuyến kể từ khi dịch bùng phát. 73% người tiêu dùng đã mua mỹ phẩm bằng cách sử dụng các trang thương mại điện tử (theo Q&me). Họ cho rằng giá cả sẽ phù hợp hơn và dễ dàng tham khảo nhiều đánh giá sản phẩm. Trong đó, tần suất mua mỹ phẩm trực tuyến thường xuyên nhất của họ là 1 tháng/lần hoặc sau 2-3 tháng/lần

Thương mại điện tử là cơ hội cho thị trường mỹ phẩm Việt Nam

Chúng ta đã thấy thương mại điện tử thay đổi hành vi mua hàng của mọi người như thế nào. Đại dịch Covid-19 kéo dài 2 năm đã có tác động tàn phá đến thị trường mỹ phẩm Việt Nam. Việc đóng cửa các cửa hàng do các lệnh dãn cách trong thời gian đại dịch diễn biến căng thẳng đã dẫn đến hậu quả là sự sụt giảm doanh số của các cửa hàng offline. Trong bối cảnh đó, hình thức bán hàng trực tuyến đã định hình lại thói quen mua sắm của người tiêu dùng, vì kênh này mang lại những lợi ích như giao hàng tận nơi, phương thức thanh toán dễ dàng, chiết khấu cao và sự sẵn có của nhiều loại sản phẩm từ mọi nơi trên thế giới, trên một nền tảng duy nhất

XU HƯỚNG TIÊU DÙNG MỸ PHẨM

Dược mỹ phẩm

Trải qua những giai đoạn khó khăn của đại dịch, người tiêu dùng Việt Nam ngày càng dành nhiều sự quan tâm về sức khỏe và chăm sóc sắc đẹp hơn. Bởi vậy, trong thời gian gần đây xu hướng sử dụng dược mỹ phẩm rất được nhiều người ưa chuộng. Đây là một xu hướng làm đẹp tương đối an toàn, lành tính và đem lại hiệu quả. Vì những sản phẩm này đã được nghiên cứu, bào chế, và được kiểm định như một dược phẩm. 

Mỹ phẩm trang điểm dạng lỏng

Điều này thoạt nghe có vẻ kỳ quặc. Tuy nhiên, chúng ta cần hiểu khách hàng khi họ chi nhiều tiền cho các sản phẩm làm đẹp. Họ mong muốn những sản phẩm đó sẽ tồn tại lâu trong một thời gian. Chúng ta đã từng thấy các mặt hàng son môi dạng thỏi và mascara không thấm nước trong quá khứ. Năm 2022 sẽ là năm mà người tiêu dùng cuối cùng cũng nhìn thấy son môi dạng lỏng, phấn má hồng dạng lỏng,… và các sản phẩm dạng lỏng dự kiến ​​sẽ lưu lại trên da suốt cả ngày.

Các mặt hàng chăm sóc da hữu cơ và tự nhiên

Một xu hướng quan trọng khác mà chúng ta có thể thấy trong năm 2022 là mọi người sẽ cố gắng hướng tới các sản phẩm chăm sóc da hữu cơ và thực vật. Một số người đang cố gắng giảm thiểu tác động của họ đến môi trường. Chăm sóc da là lĩnh vực tiếp theo sẽ chứng kiến ​​một sự tiến hóa lớn trong việc giảm thiểu lượng khí thải carbon trên môi trường. Một lý do quan trọng khác là mọi người muốn tránh xa các hóa chất khắc nghiệt và đưa các thành phần tự nhiên vào quy trình chăm sóc da hàng ngày của họ.

TÌM HIỂU THÊM: MẸO KINH DOANH HIỆU QUẢ TRÊN ALIBABA NGÀNH MỸ PHẨM