CƠ HỘI THÁCH THỨC CỦA THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM NĂM 2023

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đã phát triển mạnh mẽ trong những năm gần đây. Với sự gia tăng về nhận thức về làn da và vẻ đẹp, nhu cầu sử dụng mỹ phẩm đã tăng lên đáng kể. Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng có xu hướng chọn lựa các sản phẩm mỹ phẩm chất lượng cao để chăm sóc cho làn da của mình. Đồng thời, thị trường xuất khẩu trực tuyến cũng đang trở thành một cơ hội hấp dẫn cho các doanh nghiệp trong ngành mỹ phẩm Việt Nam.

Động thái và xu hướng tiêu dùng đã tạo ra một cơ hội tiềm năng cho thị trường mỹ phẩm trong năm 2023. Tuy nhiên, đồng thời cũng có những thách thức đáng kể mà các doanh nghiệp cần đối mặt. Với mức doanh thu khoảng 15.000 tỷ đồng một năm (tương đương 700 triệu USD). Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đã thu hút sự chú ý của các nhà kinh doanh trong nước và quốc tế. Cùng Innovative Hub phân tích cơ hội và thách thức mà thị trường mỹ phẩm Việt Nam đối mặt trong năm 2023 qua bài viết sau.

I. Cơ hội của thị trường mỹ phẩm Việt Nam năm 2023

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang trên đà phát triển đáng kể, và điều này tạo ra nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp trong ngành. Theo Công ty Nghiên cứu thị trường Nielsen, mức chi của người tiêu dùng Việt Nam cho mỹ phẩm chưa nhiều, bình quân chỉ 4 USD một người mỗi năm, trong khi ở Thái Lan là 20 USD. Điều này cho thấy tiềm năng tăng trưởng lớn cho thị trường mỹ phẩm Việt Nam khi người dân có xu hướng tăng chi tiêu cho các sản phẩm làm đẹp.

Thêm vào đó, sự phát triển của mạng xã hội và các kênh truyền thông trực tuyến đã mở ra cơ hội tiếp cận đối tượng khách hàng rộng lớn. Các công ty có thể sử dụng các chiến lược marketing kỹ thuật số để tiếp cận khách hàng tiềm năng và xây dựng thương hiệu của mình. Các chiến dịch quảng cáo trực tuyến thông minh và chính xác có thể giúp tăng khả năng nhận diện thương hiệu và tăng doanh số bán hàng.

Dưới đây là một số cơ hội của thị trường mỹ phẩm Việt Nam năm 2023:

1. Sự tăng trưởng về xu hướng tiêu dùng sản phẩm hữu cơ

Trên toàn cầu, có một xu hướng lớn đối với việc sử dụng các sản phẩm hữu cơ và thiên nhiên. Thị trường mỹ phẩm Việt Nam cũng không ngoại lệ. Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến thành phần tự nhiên, không gây hại và bảo vệ môi trường. Các doanh nghiệp có thể tận dụng cơ hội này để phát triển các dòng sản phẩm mỹ phẩm hữu cơ, sử dụng các thành phần từ thiên nhiên Việt Nam và quảng bá tới thị trường quốc tế.

2. Tăng cường xu hướng chăm sóc da và làm đẹp nam giới

Trước đây, mỹ phẩm chủ yếu được quảng cáo và sản xuất cho phụ nữ. Tuy nhiên, hiện nay, xu hướng chăm sóc da và làm đẹp nam giới đang tăng lên đáng kể. Việt Nam không phải là ngoại lệ, và thị trường mỹ phẩm dành cho nam giới đang phát triển nhanh chóng. Các doanh nghiệp có thể định hướng tới phân khúc này và tạo ra các sản phẩm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng nam.

3. Nền tảng kỹ thuật số và xu hướng mua sắm trực tuyến

Với sự phát triển của công nghệ và internet, việc mua sắm trực tuyến đã trở thành một xu hướng phổ biến trên toàn cầu, bao gồm cả lĩnh vực mỹ phẩm. Thị trường mỹ phẩm Việt Nam cũng đang chứng kiến sự gia tăng đáng kể về mua sắm trực tuyến. Việc xây dựng và phát triển nền tảng kỹ thuật số mạnh mẽ sẽ giúp doanh nghiệp mỹ phẩm Việt Nam tiếp cận và phục vụ khách hàng quốc tế thông qua kênh bán hàng trực tuyến.

4. Tiềm năng xuất khẩu

Mỹ phẩm Việt Nam đã nhận được sự đánh giá cao về chất lượng và giá trị. Nhiều thương hiệu mỹ phẩm Việt đã thành công trong việc xuất khẩu sang các thị trường quốc tế như Châu Âu, Mỹ, và Châu Á. Các công ty mỹ phẩm Việt Nam có thể tận dụng cơ hội này bằng cách nâng cao chất lượng sản phẩm, nghiên cứu và phát triển công nghệ mới, xây dựng mối quan hệ đối tác với các nhà phân phối và kênh bán hàng trực tuyến trên toàn cầu.

II. Thách thức của thị trường mỹ phẩm Việt Nam năm 2023

Mặc dù có cơ hội tăng trưởng, thị trường mỹ phẩm Việt Nam cũng đối mặt với những thách thức đáng kể. Một trong những thách thức là tình hình kinh tế tổng quát của Việt Nam và tác động của các yếu tố ngoại vi như tình hình kinh tế thế giới và địa chính trị.

Trước đó, Việt Nam đã vượt qua khó khăn và thách thức sau gần ba năm chịu ảnh hưởng của dịch Covid-19 cũng như nguy cơ mất an ninh năng lượng, lương thực do xung đột vũ trang và vấn đề địa chính trị trên thế giới. Tuy nhiên, việc phục hồi kinh tế và thúc đẩy sự phát triển trong lĩnh vực mỹ phẩm không thể tránh khỏi những thách thức còn tồn tại.

Theo Báo cáo thị trường mỹ phẩm Việt Nam của Euromonitor International năm 2023, thị trường mỹ phẩm Việt Nam đã đạt tổng giá trị 10 tỷ USD và dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng với tỷ suất tăng trưởng hàng năm ước tính 8% trong giai đoạn 2023-2027. Trong đó, các sản phẩm chăm sóc da và mỹ phẩm trang điểm chiếm phần lớn thị phần và dự kiến sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ.

Tuy nhiên, để đạt được tiềm năng phát triển trong lĩnh vực xuất khẩu trực tuyến, ngành công nghiệp mỹ phẩm Việt Nam cần đối mặt với những thách thức sau đây:

1. Quản lý chất lượng sản phẩm

Để xuất khẩu trực tuyến thành công, việc đảm bảo chất lượng sản phẩm là yếu tố quan trọng. Các doanh nghiệp cần tuân thủ các quy định và tiêu chuẩn chất lượng của các thị trường mục tiêu, đồng thời tạo ra các giấy chứng nhận phù hợp để xác nhận chất lượng và an toàn của sản phẩm.

2. Xây dựng thương hiệu và tạo sự tin tưởng

Đối với người tiêu dùng quốc tế, việc xác định và tin tưởng vào một thương hiệu là quan trọng. Do đó, các doanh nghiệp cần đầu tư vào việc xây dựng thương hiệu mạnh, tạo ra các sản phẩm có giá trị và đảm bảo chất lượng để tạo sự tin tưởng và lòng trung thành từ phía khách hàng.

3. Vượt qua các rào cản về quy định và thị trường

Các doanh nghiệp mỹ phẩm cần nắm vững quy định và yêu cầu của các thị trường mục tiêu. Điều này bao gồm quy định về thành phần, quy định về an toàn và tiêu chuẩn chất lượng. Ngoài ra, cần phân tích và hiểu rõ thị trường để phù hợp với sở thích và nhu cầu của người tiêu dùng trong từng khu vực.

4. Xây dựng hệ thống giao hàng và dịch vụ hỗ trợ

Xuất khẩu trực tuyến đòi hỏi một hệ thống giao hàng hiệu quả và đáng tin cậy. Các doanh nghiệp cần xây dựng các mối quan hệ với các đối tác vận chuyển và dịch vụ hỗ trợ để đảm bảo việc vận chuyển và giao hàng được thực hiện một cách hiệu quả và đáp ứng kịp thời nhu cầu của khách hàng. Đồng thời, cần đảm bảo dịch vụ hỗ trợ sau bán hàng, bao gồm chăm sóc khách hàng, xử lý khiếu nại và đổi trả sản phẩm, để tạo sự tin tưởng và tăng cường quan hệ khách hàng.

5. Tiếp cận thị trường và quảng bá sản phẩm

Để xuất khẩu trực tuyến thành công, các doanh nghiệp cần có chiến lược tiếp cận thị trường hiệu quả. Điều này bao gồm nghiên cứu và lựa chọn kênh phân phối phù hợp, xây dựng mạng lưới đối tác, và thực hiện các hoạt động quảng cáo và tiếp thị trực tuyến để giới thiệu sản phẩm và tạo sự nhận diện thương hiệu.

6. Cạnh tranh giá cả và chi phí vận chuyển

Một trong những thách thức quan trọng của xuất khẩu trực tuyến là cạnh tranh về giá cả và chi phí vận chuyển. Các doanh nghiệp cần tìm kiếm các giải pháp để giảm chi phí vận chuyển và đảm bảo mức giá cạnh tranh để thu hút khách hàng quốc tế.

Tóm lại, thị trường mỹ phẩm Việt Nam năm 2023 đang mang trong mình cơ hội phát triển lớn, nhưng cũng đối diện với những thách thức cạnh tranh và yêu cầu khắt khe từ người tiêu dùng. Các công ty mỹ phẩm cần chú trọng nâng cao chất lượng sản phẩm, phát triển các sản phẩm đặc trị chuyên sâu và tìm kiếm cách để đáp ứng yêu cầu của thị trường.

TÌM HIỂU THÊM: XU HƯỚNG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ NGÀNH MỸ PHẨM VÀ CHĂM SÓC CÁ NHÂN