Ngày 1/10, hàng triệu khách Trung Quốc bắt đầu kỳ nghỉ Quốc khánh, hay còn gọi là Tuần lễ Vàng. Trước chuyến đi, nhiều du khách lên Xiaohongshu (RedNote) để tìm lịch trình, quán ăn, khách sạn và điểm check-in tại Việt Nam. Vậy khách Trung Quốc đang tìm gì và doanh nghiệp Việt cần làm gì để xuất hiện đúng lúc họ ra quyết định?
Tuần lễ Vàng 2026: Khách Trung Quốc đi xa hơn và ở lâu hơn
Tuần lễ Vàng Trung Quốc là kỳ nghỉ Quốc khánh. Chính thức kéo dài từ ngày 1 đến 7/10. Năm 2026, Tết Trung thu rơi vào ngày 25/9. Nên chỉ cần nghỉ thêm ba ngày (28–30/9), người lao động có thể ghép thành kỳ nghỉ dài tới 13 ngày (theo Skift). Đây là một trong hai mùa du lịch cao điểm nhất trong năm của khách Trung Quốc.
Khách Trung Quốc có xu hướng đi nước ngoài nhiều hơn
Số liệu năm nay cho thấy khách Trung Quốc có xu hướng đi nước ngoài nhiều hơn và dành nhiều thời gian hơn cho mỗi chuyến đi:
- Theo khảo sát của Dragon Trail Research được Skift dẫn lại, 54% du khách dự định đi nước ngoài dịp Tuần lễ Vàng. Tức tăng từ 35% năm 2025.
- Theo Trip.com Group, chuyến đi nước ngoài trung bình kéo dài hơn 9 ngày. Lượng đặt phòng từ 7 đêm trở lên tăng 123%. Còn hành trình nhiều điểm đến tăng 84% so với cùng kỳ.
- Hơn một nửa số vé máy bay quốc tế được đặt cho các chuyến khởi hành trước 1/10. Điều này cho thấy khách Trung Quốc lên kế hoạch khá sớm.
- Lượt tìm kiếm các chuyến đi thiên nhiên, cảnh quan tăng 53%. Nhóm 18–24 tuổi có mức tăng trưởng cao nhất.
Khách Trung Quốc tìm kiếm nhiều trải nghiệm hơn trong chuyến đi
Xu hướng này mở ra nhiều cơ hội cho doanh nghiệp du lịch và dịch vụ tại Việt Nam. Khách Trung Quốc đến Việt Nam lâu hơn cũng kéo theo nhiều nhu cầu hơn về ăn uống, lưu trú, spa, mua sắm và trải nghiệm. Quan trọng hơn, nhiều quyết định được đưa ra trên điện thoại trước và trong chuyến đi. Du khách tìm kiếm và tham khảo thông tin trên các nền tảng như Xiaohongshu (RedNote).
Việt Nam vẫn là điểm đến quan trọng, nhưng cạnh tranh ngày càng tăng
Theo Cục Thống kê, tám tháng đầu năm 2026, Việt Nam đón 15,9 triệu lượt khách quốc tế. Tức tăng 14,4% so với cùng kỳ. Trung Quốc tiếp tục là thị trường gửi khách lớn nhất, với 3,5 triệu lượt. Tuy nhiên, lượng khách chỉ tăng 0,3%, thấp hơn nhiều so với mức tăng chung. Điều này cho thấy khách Trung Quốc vẫn là nguồn khách quan trọng của Việt Nam. Tuy nhiên, doanh nghiệp không thể chỉ dựa vào lợi thế điểm đến.
Việt Nam đang cạnh tranh với nhiều lựa chọn trong khu vực. Bao gồm Hàn Quốc, Thái Lan và Philippines. Theo Trip.com Group, lượng đặt vé Tuần lễ Vàng đi Seoul tăng 91%, Cebu tăng 111% và Phuket tăng 78%. Khi khách Trung Quốc có nhiều lựa chọn hơn, doanh nghiệp cần xuất hiện đúng nơi họ tìm kiếm thông tin trước chuyến đi. Đây cũng là lý do Xiaohongshu/RedNote đáng được chú ý khi doanh nghiệp Việt muốn tiếp cận và thu hút khách Trung Quốc.
Vì sao khách Trung Quốc tìm thông tin du lịch trên Xiaohongshu?
Từ cẩm nang mua sắm thành công cụ tìm kiếm
Xiaohongshu (hay RedNote, “Tiểu Hồng Thư”) ra đời năm 2013 như một cẩm nang mua sắm dành cho người Trung Quốc khi đi du lịch nước ngoài. Sau hơn một thập kỷ, nền tảng này có hơn 300 triệu người dùng hoạt động hằng tháng, theo Elite Asia (2026), và ngày càng được người trẻ sử dụng để tìm kiếm thông tin thay cho các công cụ tìm kiếm truyền thống.
Với khách Trung Quốc du lịch Việt Nam, Xiaohongshu có thể được dùng để tìm những thông tin rất cụ thể trước chuyến đi. Thay vì chỉ tìm tên địa danh trên Baidu, họ có thể tìm các cụm như “岘港攻略” (cẩm nang Đà Nẵng) hay “胡志明市美食” (ẩm thực TP.HCM) để tham khảo lịch trình, địa điểm ăn uống và trải nghiệm từ những người đã đi trước.
Khách Trung Quốc trên Xiaohongshu là ai?
Theo Elite Asia, người dùng Xiaohongshu có một số đặc điểm đáng chú ý:
- Khoảng 70% là nữ, thường tham gia lên lịch trình và lựa chọn nơi ăn uống, lưu trú cho nhóm hoặc gia đình.
- Phần lớn người dùng nằm trong độ tuổi 18–35.
- Người dùng chủ yếu sống tại các thành phố lớn. Đặc biệt là thành phố hạng 1 và hạng 2 với nhu cầu trải nghiệm tương đối cao.
Những đặc điểm này giúp doanh nghiệp Việt hình dung rõ hơn nhóm khách Trung Quốc có thể tiếp cận trên Xiaohongshu: họ không chỉ tìm một điểm đến, mà còn tìm thông tin cụ thể để lựa chọn nơi ăn, ở và trải nghiệm trong chuyến đi.
Vì sao trải nghiệm thật có sức ảnh hưởng?
Theo Elite Asia, 83% người mua khám phá sản phẩm thông qua nội dung do người dùng tạo ra (UGC), thay vì quảng cáo thương hiệu. Trong du lịch, một bài chia sẻ có ảnh thực tế, giá cả, địa chỉ và trải nghiệm cụ thể sẽ hữu ích hơn. Những thông tin này giúp khách Trung Quốc hình dung chuyến đi trước khi quyết định.
Đây cũng là điểm doanh nghiệp Việt cần lưu ý khi tiếp cận khách hàng trên Xiaohongshu/RedNote. Thay vì chỉ đăng nội dung quảng cáo, doanh nghiệp nên cung cấp thông tin thực tế. Điều này giúp du khách hình dung rõ hơn về trải nghiệm trước khi lựa chọn.
Du khách tìm gì trên Xiaohongshu – 6 nhóm nhu cầu nổi bật
Dựa trên nội dung du lịch trên Xiaohongshu và xu hướng Tuần lễ Vàng 2026, nhu cầu của khách Trung Quốc có thể chia thành sáu nhóm. Mỗi nhóm cũng là một cơ hội để doanh nghiệp xuất hiện đúng lúc khách đang tìm kiếm thông tin.
1. Lịch trình và cẩm nang theo ngày
khách Trung Quốc thường tìm “攻略” (cẩm nang), gồm lịch trình, chi phí, cách di chuyển và mẹo thực tế. Khi chuyến đi kéo dài hơn 9 ngày và xu hướng kết hợp nhiều điểm đến tăng, các hành trình như Đà Nẵng – Hội An, TP.HCM – Phú Quốc hay Hà Nội – Ninh Bình càng có cơ hội được quan tâm.
Doanh nghiệp nên làm: Xây dựng lịch trình cụ thể, gồm thời gian, chi phí và cách di chuyển. Đừng chỉ giới thiệu dịch vụ.
2. Ăn gì, ăn ở đâu
Ẩm thực là một trong những nội dung du khách dễ lưu lại. Khách thường tìm quán nên thử, ảnh món ăn, giá, giờ mở cửa và thực đơn tiếng Trung. Phở, bánh mì, cà phê kiểu Việt và hải sản là những chủ đề quen thuộc.
Doanh nghiệp nên làm: Đăng ảnh món thật, bảng giá, địa chỉ và giờ mở cửa. Cung cấp thực đơn tiếng Trung để khách dễ tham khảo trước khi đến.
3. Chỗ ở vừa túi tiền và đẹp để chụp ảnh
Khảo sát Dragon Trail Research cho thấy chỉ 5% du khách đi nước ngoài dịp Tuần lễ Vàng dự định ở khách sạn hạng sang. Hơn một phần ba chấp nhận mức 500–1.000 NDT/đêm (khoảng 74–149 USD). Khoảng một phần năm dự kiến chi thấp hơn mức này. Điều này mở ra cơ hội cho khách sạn boutique, homestay và căn hộ dịch vụ tầm trung.
Doanh nghiệp nên làm: Đăng hình ảnh không gian thực tế, mức giá và vị trí. Có thể làm nổi bật những góc chụp đẹp, nhưng cần mô tả đúng trải nghiệm để tránh tạo kỳ vọng sai lệch.
4. Làm đẹp, spa và mua sắm
Spa, gội đầu dưỡng sinh, làm móng và các sản phẩm như cà phê, hạt điều, trái cây sấy hay mỹ phẩm thiên nhiên đều phù hợp với nhu cầu trải nghiệm và mua sắm. Đây cũng là những trải nghiệm dễ chụp ảnh và chia sẻ.
Doanh nghiệp nên làm: Giới thiệu rõ dịch vụ, quy trình, giá và sản phẩm qua hình ảnh trực quan. Giúp khách Trung Quốc dễ hình dung trải nghiệm trước khi đến và chia sẻ sau đó.
5. Thông tin thực tế trước khi đi
Khách Trung Quốc cũng tìm những thông tin cụ thể như thị thực, đổi tiền, thanh toán, mua SIM, gọi xe và thời tiết. Đây là nhóm nội dung doanh nghiệp thường bỏ qua. Tuy nhiên, những thông tin này có thể giúp khách bớt băn khoăn trước chuyến đi.
Doanh nghiệp nên làm: Cung cấp hướng dẫn thực tế ngay trong nội dung. Chẳng hạn, hướng dẫn cách đi từ sân bay, phương thức thanh toán hoặc cách đặt dịch vụ.
6. Thiên nhiên và những nơi “ít người biết”
Lượt tìm kiếm các chuyến đi thiên nhiên tăng 53%. Trong đó, nhóm khách 18–24 tuổi có mức tăng trưởng cao nhất. Điều này cho thấy khách Trung Quốc đang quan tâm hơn đến những trải nghiệm mới, ngoài các điểm đến quen thuộc.
Doanh nghiệp nên làm: Giới thiệu những điểm đến ít phổ biến bằng hướng dẫn cụ thể và hình ảnh chân thực. Cung cấp đủ thông tin để khách có thể tự lên kế hoạch.
Những sai lầm khiến doanh nghiệp “vô hình” trên Xiaohongshu du lịch Việt Nam
- Dịch máy nguyên văn: Câu chữ cứng, sai ngữ cảnh hoặc dùng từ không tự nhiên dễ khiến khách Trung Quốc nhận ra nội dung dịch máy. Điều này cũng khó tạo thiện cảm.
- Đăng nội dung như quảng cáo: Ảnh stock, lời lẽ bán hàng và thiếu thông tin thực tế khiến nội dung kém hữu ích. Các thông tin như giá, địa chỉ, giờ mở cửa và cách di chuyển rất quan trọng.
- Chỉ xuất hiện khi vào mùa: Tài khoản im lặng trong thời gian dài rồi đăng dồn dập trước kỳ nghỉ khó tạo sự tin tưởng. Doanh nghiệp cũng khó duy trì sự hiện diện với khách Trung Quốc.
- Bỏ mặc bình luận và tin nhắn: Câu hỏi về giá, giờ mở cửa hoặc cách đặt dịch vụ cần được trả lời kịp thời. Nếu không, doanh nghiệp có thể bỏ lỡ khách đang có nhu cầu.
- Hứa nhiều hơn thực tế: Hình ảnh chỉnh sửa quá mức hoặc mô tả phóng đại dễ tạo khoảng cách giữa kỳ vọng và trải nghiệm. Điều này có thể dẫn đến đánh giá tiêu cực sau chuyến đi.
Hành trình ra quyết định của khách Trung Quốc trên Xiaohongshu
Hành vi của khách Trung Quốc trên Xiaohongshu không dừng ở việc tìm cảm hứng. Họ sử dụng nội dung trước, trong và sau chuyến đi. Hành trình này tạo thành một vòng lặp từ tìm kiếm, trải nghiệm đến chia sẻ.
Trước chuyến đi – tìm kiếm và lưu bài từ sớm
Hơn một nửa số vé máy bay quốc tế dịp Tuần lễ Vàng được đặt cho các chuyến khởi hành trước 1/10. Theo China Trading Desk, lượng đặt chỗ trước từ 30 ngày trở lên cũng tăng hơn 20% so với năm trước. Điều này cho thấy khách Trung Quốc thường tìm kiếm, lưu bài và so sánh thông tin từ nhiều tuần trước chuyến đi. Vì vậy, nội dung cho mùa cao điểm nên xuất hiện sớm, lý tưởng từ 6 – 8 tuần trước kỳ nghỉ.
Với Tuần lễ Vàng 2026, thời điểm này đã qua. Doanh nghiệp có thể chuyển sang chuẩn bị cho mùa cao điểm tiếp theo. Tết Nguyên đán 2027 rơi vào ngày 6/2/2027. Doanh nghiệp nên bắt đầu chuẩn bị nội dung từ tháng 12.
Trong chuyến đi – tìm kiếm và kiểm tra thông tin theo thời điểm thực tế
Khi đến Việt Nam, khách Trung Quốc tiếp tục tìm những thông tin rất cụ thể. Đó có thể là quán cà phê gần khách sạn, spa còn mở cửa hoặc địa điểm ngắm hoàng hôn. Lúc này, ảnh đã cũ hoặc địa chỉ sai có thể ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định ghé địa điểm. Tương tự, bình luận hỏi giá nhưng không được trả lời cũng có thể khiến doanh nghiệp bỏ lỡ khách.
Sau chuyến đi – chia sẻ trải nghiệm cho người đến sau
Sau chuyến đi, trải nghiệm của du khách có thể trở thành nguồn tham khảo cho người đến sau. Một trải nghiệm tích cực được chia sẻ đúng lúc có thể tiếp tục tạo sự quan tâm trong những tháng tiếp theo. Ngược lại, trải nghiệm không tốt cũng có thể ảnh hưởng đến quyết định của những khách tiếp theo.
Kết luận
Tuần lễ Vàng 2026 cho thấy du khách Trung Quốc đang đi xa hơn, ở lâu hơn và lên kế hoạch sớm hơn. Việt Nam vẫn là điểm đến hàng đầu. Nhưng mức tăng trưởng chững lại trong khi các điểm đến trong khu vực đang cạnh tranh mạnh. Trong bối cảnh đó, Xiaohongshu du lịch Việt Nam không còn là kênh “có thì tốt” mà là nơi du khách thực sự đưa ra lựa chọn: đi đâu, ăn gì, ở đâu, trải nghiệm gì.
